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📋 赛事摘要

【比赛分析】

退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。

耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。

东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。

回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。

说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。

但这样的初衷,近年来屡遭暴击。

夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。

众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。

张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。

时过境迁,此刻的阿联,已不再笑得出来,而且在沉默中,他也正面临着空前的形象信任危机。

有意思的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”(设为仅自己可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复犹豫,而今该内容又被公开出来,似乎品牌方还想再观望一下。

13年前,新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》,最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。

接下来吸引公众关注的,是这件事会如何收场。

但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。

美禄和TCL则断然割席,易建联转发其品牌内容的个人微博还在,但被转发的原微博却已被处置不见。

是否会出现新的反转?或者情况最终坐实?

君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。

即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。

在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。

但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。

对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。

广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”

明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。

宏远俱乐部的工作人员在电话中表示,对此事“不知道!不知道!不知道!”

正所谓,品牌建设本是个长期工程,既然走了明星代言这样的短途捷径,那自然也要承担风险。

运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。

所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。

艾瑞咨询曾有过调研,中国网民中有三成左右的“深度追星粉”,俗称脑残粉,对明星人设深信不疑,“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工,有相当的媒体动员力,凡是该明星代言的产品都会无脑买入,只为“给哥哥捧场”。

10余年里,网友在该文的评论区不断留言,累计已超过160万条,这是阿联影响力的体现。

10月17日,有关易建联的负面传闻在网络平台炸开,并引发各种争论,有人说他被捉实锤,有人说他遭到构陷……无论如何,易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵,成为全民议点。

与这样的明星合作,品牌想要的自然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。

一方面,品牌借助明星走了捷径,吃到了流量红利。

其实在传闻发酵阶段,所有人就都在等一个说法,一天过去了,最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何,作为事件主角一方,显然已在舆情应对上落了后手。

事发一天,相关方面陆续对易建联传闻做出回应,但基本反应都是:不知道,不好说。

易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道,均处于无人应答状态。

品牌方选择体育明星和团队合作,也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷,希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。

走捷径虽快,可一旦明星塌房,带来的负面影响也是难以估量,品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。

近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段,比如签订所谓“道德条款”,要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为,否则有权单方解除合同,并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿,恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。

(李普利)

【球队数据】

北京时间9月10日21:30(德国当地时间15:30),2022/23赛季德甲第6轮展开争夺,拜仁慕尼黑主场2比2战平斯图加特,17岁小将特尔和穆夏拉进球,舒尔霍第92分钟扳平。

斯图加特第92分钟扳平,德里赫特小禁区前对卡拉佐尔犯规,吉拉西射入点球,2-2。

斯图加特第57分钟扳平,马夫罗帕诺斯传球,富赫里奇禁区右侧射入远角。第60分钟,马兹拉维传球,穆夏拉连续晃动后15码处射入左下角,2-1。

斯图加特1-1,富赫里奇

拜仁2-1,穆夏拉

(斯科)

拜仁(4-2-3-1):1-诺伊尔;40-马兹拉维(61',44-斯塔尼希奇),4-德里赫特,2-于帕梅卡诺,19-戴维斯;8-格雷茨卡,6-基米希;39-特尔(61',10-萨内),42-穆夏拉(81',17-马内),7-格纳布里(81',38-格拉文贝赫);25-穆勒(69',13-舒波-莫廷)

技术统计

拜仁轮换6人,穆勒、诺伊尔、德里赫特、基米希和戴维斯继续首发。第36分钟,戴维斯禁区左侧传中,特尔12码处低射入网。

球员评分

拜仁1-0,特尔

斯图加特2-2,吉拉西

【历史交锋】

2021年到2024年的4年间,约基奇一共拿到了3个MVP,仅在2023年的MVP竞争中不敌恩比德,因此也错过了连续4年拿到MVP的壮举。在NBA历史上,只有拉塞尔、张伯伦、伯德拿到过三连MVP,还没有球员能拿到4连MVP。

在NBA历史上,只有不到10位球员能拿到至少3个常规赛MVP,其中贾巴尔拿到6个,比尔-拉塞尔和乔丹都拿到5个,张伯伦和詹姆斯都拿到4个,伯德、摩西-马龙、魔术师、约基奇都拿到4个。其中只有詹姆斯和约基奇是现役球员。

在2024年拿到第3个MVP之后,很多人都认为约基奇很难再拿到MVP,但过去两个赛季,约基奇依旧打出了MVP表现,而且都打出了场均三双的数据,成为罗伯特森和威少之后,第三位做到这一点的球员,但他这两个赛季都不敌亚历山大,屈居MVP榜第二,无缘MVP。

但是过去两个赛季,亚历山大都带领雷霆拿到超过60胜,而且下赛季,雷霆和马刺的战绩仍然有可能双双超过60胜。在这样的情况下,约基奇就很难在MVP的竞争中战胜亚历山大和文班亚马了,除非约基奇也能带队拿到60胜,但掘金目前的这套阵容应该没这个实力。

约基奇之所以连续两年在MVP中竞争输给亚历山大,主要还是因为掘金的战绩和雷霆相比差得太多,胜场差分别达到了18胜和10胜。在这样的情况下,即使约基奇打出了场均三双的数据,也很难战胜亚历山大拿到MVP。要是两个人带队战绩相差不大的话,那约基奇可能已经拿到生涯第4个MVP了。

对于约基奇来说,能否再拿一个MVP也没有那么重要了。相比之下,再拿一个总冠军和FMVP才更有价值,也能进一步提升他的历史地位。只是掘金过去几个赛季季后赛的表现都比较一般,没能再重返西决,要夺冠还是很难的。

虽然过去两年都错过了MVP,但约基奇接下来依旧有希望再拿到MVP,他也依旧是MVP的热门人选。对于约基奇来说,阻碍他再拿一个MVP的主要还是带队战绩。约基奇前三个MVP的带队战绩其实都不是很好,只是因为他的个人表现太过出色,再加上竞争对手的带队战绩也不是非常好,所以MVP才给了他。

詹姆斯已经迎来生涯第24个赛季,而且马上就要满42岁了,几乎已经没有希望再拿一个MVP,而约基奇还正值当打之年,过去6个赛季都排在MVP榜前八,依旧有希望再拿到一个MVP,在MVP总数上追平詹姆斯和张伯伦。

(陆小青)

【球员介绍】

特约撰稿/刘准 6月6日,长春亚泰迎来了自己的29岁生日。这一天,三百余名球迷和十余家媒体的记者走进亚泰净月基地与球队共庆俱乐部生日。在净月基地,球迷将前往训练场的球员团团围住,合影、签名、鼓掌、加油、采访、分享生日蛋糕……训练前的半个小时,这支老牌中超俱乐部将庆生的仪式感拉满。

换掉谢晖已成必然,但在如此短的时间里,敢于接受挑战的只能是有过中超经验、且抗压力强的教头。当俱乐部将橄榄枝抛给前北京国安教练苏亚雷斯时,刚刚进入天命之年的苏亚雷斯非常爽快地答应下来。或许,执教北京国安期间的“争议”,让年富力强的他渴望回到中超证明自己,据说他甚至婉拒了阿联酋和巴西俱乐部的邀约。苏亚雷斯的这种执着和激情,正是长春亚泰在教练层面最需要的。

在这一次的间歇期,长春亚泰开始通过大运动量补冬训期间欠下的体能课。短短两周,球员感受到了苏亚雷斯的严厉。训练中,他对动作做不到位的球员丝毫不留情面。“我们处在非常困难的位置,但越是困难,就越应该咬牙坚持住,要对自己有信心。联赛是一个漫长的过程,我们还有机会,不要放弃!”谭龙说。

联赛前13轮,长春亚泰输了一些不应该输的比赛,形势很危险,接下来的17轮联赛,每一场都是长春亚泰的决战。长春亚泰在间歇期没有外出打热身赛的计划,而是在基地内与同城的中乙球队长春喜都和长春亚泰U21队打了两场教学比赛。通过比赛,苏亚雷斯演练不同的阵容,检验了最近两周训练成果,而他的引援计划也已形成,交给了俱乐部。

自5月8日出任亚泰主教练以来,苏亚雷斯观摩了一场长春亚泰主场与河南队的比赛,自己带队打了两场(联赛主场对天津津门虎、足协杯客场对大连鲲城)。虽然上任后的三场比赛均未取得胜利,但他从之前的比赛录像及自身体会,对球队的问题了解得很透彻,他首先重点解决的是球队体能不足的问题。苏亚雷斯认为赛季初段的长春亚泰只能打70分钟比赛,后20分钟因为体能不足,要么导致伤病增加,要么导致球队失球。

“赛季已到了中间阶段,对我们来说,这个间歇期非常重要,我们通过刻苦的训练逐渐找到了状态,无论是球员个人,还是球队整体,都练得非常好,我相信球队在后面的比赛中会有更好的表现。”苏亚雷斯说,“大家都知道我们球队的处境,面对的困难也比较大。间歇期,我们最主要的工作是解决球员的体能不足和不自信的心理状态,希望能过努力将这些状态调整到最佳。”

观看球队的训练,球迷感受到了主教练苏亚雷斯高强度、快节奏的要求。对阵国安一战,是苏亚雷斯接掌亚泰的“满月之战”,他希望能够带领亚泰队重回正轨,尽快完成保级任务。

将防守反击进行到底 

间歇期恶补体能课 

苏亚雷斯是一位崇尚防守反击的教头,其执教风格并不适合擅长传控打法的北京国安,即便在北京国安战绩不错,但这种“争议”引发的舆情压力最终导致了他的下课。此次重返中超,苏亚雷斯的选择定位很准,因为无论鼎盛时期还是实力下降时,长春亚泰都是一支靠防守反击生存的球队,更有利苏亚雷斯在这里贯彻他的战术要求。

2025赛季开始前,汪晋贤、祖伊、塞尔吉尼奥等一批合同到期的主力球员没有选择续约,离开了长春亚泰。填补空缺的则是一批相对年轻的自由身球员。一来一往,长春亚泰实力大打折扣,前13轮中超联赛已充分证明这一点,亚泰仅积5分,排名榜尾,追平了2013赛季创造的最差开局记录。

当然,亚泰也需要通过二次转会解决球队实力上的硬伤,为苏亚雷斯打好防守反击战术创造条件。二次转会窗口将于6月23日开启,因此,苏亚雷斯在14日客场倒戈北京国安时,还要依靠现有的阵容。

已上任整整一个月的苏亚雷斯非常喜欢在中国的工作和生活,渴望在中超重新证明自己,他对带领长春亚泰走出低谷非常有信心,“希望在接下来的比赛中,我们会有好的表现,我也希望在中国多待几个赛季,帮助中国足球变得越来越好!”

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