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📋 赛事摘要

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【比赛分析】

樊振东赴德打球,带火德甲联赛

于晓峰在直播中提到:樊振东到德国打球,实实在在把德甲联赛带火了。倘若没有他的到来,很多国内球迷根本不会关注德甲联赛。 虽然杜塞已经在德国杯早早出局,但是德甲联赛与欧冠的征程仍在继续。欧冠赛场竞争依然残酷,想要拿到冠军难度不小。而竞技体育的魅力恰恰在于此,正因为夺冠之路充满艰难,倘若最后能够登顶,这份荣誉才会格外珍贵。如果一切胜利都唾手可得,冠军本身也就失去了分量。对樊振东而言,漫长的赛季还有新的考验在等待。真正的价值,恰恰来自于挑战重重、并不轻松的征途。

【球队数据】

美加墨世界杯临近,但中国球迷能否获得免费看球渠道,依然悬而未决。

但在中国,到底有多少人会关注世界杯,到底有多少球迷,到底有多少人愿意为足球付费,始终是不同概念。

如果看宣传数据,中国似乎是一个足球超级大国(球迷规模角度)。

最坏的结果,大不了一拍两散,现在的舆论口风一边倒支持央视死磕,而那些真正想看球的死忠球迷,反正没多大规模,不足以掀起社会舆论风浪。

不行。因为在中国,能和奥委会、国际足联谈版权买卖的,只有央视。

对于中国市场,FIFA最初的评级也是“一级”,和美国、欧洲一样的最高级别。

另一个残酷的真相也许是,在中国看球的那批人已经老了,熬不动夜了。这个因素叠加上美加墨世界杯的凌晨开球时间,简直是致命伤。

回想2017年,央视网曾经发表过一篇文章:《唯一的央视,唯一的世界杯》。

英国BBC与ITV两家联合(3.5亿美元/两届打包价)、西班牙Mediapro(1.2亿)、西班牙RTVE(0.8亿)、德国免费电视台ARD/ZDF与付费平台MagentaTV(1.5亿)、法国TF1/M6(1.5亿)……

关键因素是,FIFA对中国的市场期待,确实是高估了。

2022年卡塔尔世界杯,抖音《2022世界杯观赛报告》称,累计观看人次106亿;咪咕统计的是“全场景播放量”,达到了360亿播放次数……如果再加上抖音极速版和央视频,这四大网络平台覆盖了全网近7成用户,共计8.29亿……

简而言之,奥运会、世界杯这类大赛版权,只有央视能买,别家想买,只能由央视转手分销给你,如果央视不买,别家也没得买。

在世界杯举办国之一的美国,Fox电视台以4.8亿美元成为世界杯单届持权转播商;美国NBC旗下的Telemundo西语体育台,花了4.65亿美元也完成了签约。

这大概就是足球乃至世界杯在中国的真实关注人群情况。每到世界杯年,大批非球迷看客涌入,来凑个“热点大事件”的热闹,但这里有多少人愿意消费,甚至多少人会在凌晨爬起来看一场比赛直播,实在是一个大大的疑问。

更何况,新时代注意力习惯早已养成,一条短视频5到10秒抓不住眼球,就会丧失耐心,有多少年轻人愿意守着一场90多分钟的比赛,只为等待几个进球?相比凌晨爬起来看直播,早上起来刷刷视频集锦,恐怕会是更多人的选择。

那么在中国,如果央视嫌贵不买世界杯版权,例如咪咕、抖音等其他平台,能不能也像欧美媒体一样,自己去和FIFA谈判,权益由出价高者获得?

2022世界杯期间,Fastdata数据报告显示,中国足球迷中87.3%为男性,25岁到34岁占比41.5%、35岁到44岁占21.6%、45岁以上占比7.6%,而24岁及以下仅为29.3%。中超官方的《中超商业价值白皮书》中,也给出了类似的球迷画像:“中超球迷中,中年男性是核心群体,年龄集中在30到45岁,已婚已育的球迷占78%。”

在谈判桌的另一头,FIFA对中国市场的心理定位又是怎么样的呢?

每当国足输球,大概率会成为社会热点,讨论度飙升,但大部分讨论者是拿国足当“发泄痰盂”的看客,过来啐一口就走,他们平时并不看球,也不关注中国足球,只是条件反射般的挤兑国足,体验一把玩梗的快乐。

欧洲作为足球大洲,是世界杯版权购买第一大户,总共已花费接近15亿美元,其中最主要的国家与平台包括:

文章说:“央视是世界杯的必要条件,也是充分条件。所谓必要条件,是世界杯在中国的普及和转播离不开中央电视台,必须要中央电视台。所谓充分条件,是世界杯的转播有中央电视台就够了……中国球迷的世界杯记忆是从1978年,从中央电视台开始的。40年风风雨雨,央视不仅仅收获了超高的世界杯收视率,也收获了广大观众的世界杯回忆。”

2026世界杯显然和上一届有很大差别,比赛大多在北京时间凌晨进行,扩军48支后参赛队伍良莠不齐,另外欠缺处在巅峰期的巨星人物,有可能影响话题热度,这些都是不利因素。可以预计,美加墨世界杯在中国的关注度,恐怕难和写下“梅西封王完美剧情”的卡塔尔世界杯相提并论。

可以看到,在欧美、日韩等国家,和国际足联谈判签约买版权的,除了国家公共电视台,还有商业媒体和流媒体平台,谁出价高,谁获得权益。至于拿到权益后能不能赚到钱,就看各自的本事了。

覆盖中东、北非地区的beIN体育,花费大约在1.1亿美元;巴西的GLOBO也是1亿左右。

英国7千万人口,球迷比例约占40%到45%;美国更是体育产业大国,为体育付费是一种生活方式。

艾瑞在2022年的《中国足球球迷行为洞察白皮书》中,尝试对这三个概念进行厘清。报告说,“世界杯累计触达超300亿人次”,“中国总体球迷规模接近2亿人”。

没进世界杯的意大利,由RAI和DAZN联合拿了版权,花费在1亿到1.2亿美元,但据披露,包含“若意大利队无缘世界杯、费用下调至7成”的条款。

这样的数据,用“流量狂欢”来形容并不过分,但仔细深挖,这里的有效流量、以及有商业价值的流量又占比多少?

国家广电总局早在2001年1月就发布过《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》:“重大的国际体育比赛,包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛),在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买,其他各电视台(包括有线广播电视台)不得直接购买。”

这次双方在价格上的巨大分歧,源自不同的心理定位。

今年谈判卡壳的一个重要因素,是央视对世界杯成本以及盈利的评判预估发生了变化。

从全球的情况看,欧美无疑是世界杯最大的版权销售市场,在FIFA的全球市场级别中属于“一级”。

在亚洲,日本多家平台联合签下单届权益,约为2亿美元;韩国的JTBC拿下单届权益花了1.25亿美元。

据媒体报道,这次FIFA给央视的初始报价,高达2.5亿至3亿美元,这显然是拿欧美市场标准来定价的。经过多轮讨价还价,报价降到了1.5亿美元左右,也就是第二梯队的标准,但和央视6千万到8千万美元的预期价位,依然有很大差距。

在版权购买上,央视是将2018和2022两届世界杯打包拿下的,外界披露总价在3亿到4亿美元,拆分到单届,大概在1.5至2亿美元。当然,在版权成本外,还有制作、播出、人员、运营等成本支出。

所以,指望中国的2亿“广义球迷”支撑起中国足球产业乃至体育产业,显然是不现实的,这恐怕也是央视在谈判时心知肚明的真实情况,宣传时号称2亿中国球迷,但里面真看球、真愿为足球和体育付费的有多少、体育消费市场规模有多大,不言而喻。

先来看央视这边,能否实现盈利,是购买版权的第一考量因素,而盈利,等于收入减去成本。

“2亿”中国球迷,看似规模庞大,但报告继续拆分,缩水就严重了:“其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3千万左右”——一下砍到了15%;继续再往下拆,“付费观赛人群已经超过了1400万”——只要一提掏钱,又打了个对折。

曾经凌晨爬起来守着电视等直播的那一代人,夜里起不来了。而身处碎片化的泛娱乐时代、内容消费选择多样的年轻人,世界杯不再是信仰,只是可有可无的娱乐选项,那么,这个时间点的直播收视率,打折扣几乎是必然。

所以,当国际足联把中国市场与欧美相提并论时,既上了流量宣传的当,也高估了中国人对足球的热情。

另一家统计机构“Fastdate极数”也做过类似拆分。中国“广义球迷”人数达到2.89亿,但定期关注足球赛事的“资深球迷”锐减到3620万,而周期性为足球进行消费投入的“死忠球迷”只有870万……

截至目前,FIFA的世界杯版权已在全球175个国家和地区完成了售卖签约。那么在央视与国际足联就价格拉锯不下时,世界杯版权在主流足球国家售卖的价位情况是什么样的?

从中国男足的热度特点,也可管中窥豹。

这就是为什么央视和国际足联的版权谈判如此引人关注,因为央视如果不买了,中国球迷真就没有合法渠道看世界杯了。

文章说得没错,中国球迷关于世界杯的记忆,始终是和央视绑定在一起的。1978年阿根廷世界杯,中国球迷第一次看到电视转播,尽管只有三四名决赛和决赛两场球,但仍是中国体育转播史上破天荒的的里程碑事件。而48年后的今天,央视有可能在半个世纪里第一次缺席世界杯转播,万一成真,想必也将作为另一种节点性事件而写入史册。(丁林)

【历史交锋】

3. 上一场比赛,珀斯野猫在主场以92:88险胜东南墨尔本凤凰,取得了3连胜。

3. 新西兰破坏者在过去十场比赛中,取得7胜3负,球队目前状态不俗。

1. 上一场比赛,珀斯野猫全队4人得分上双,其中佩珀拿到全场最高的25分。

不利情报

有利情报

2. 本赛季NBL,新西兰破坏者对于篮板球的保护做的非常糟糕,球队场均只有35.8个篮板球,排名倒数第1位。

2. 两队过去五次交手,珀斯野猫取得5连胜,珀斯野猫面对对手拥有巨大的心理优势。

3. 本赛季NBL,新西兰破坏者的进攻更倾向于个人单打,球队场均只有18.2个助攻,排名倒数第2位。

新西兰破坏者(客队)

4. 本赛季NBL,新西兰破坏者的防守非常稳固,球队场均失分能够控制在79.6分,排名第1位。

珀斯野猫(主队)

1. 上一场比赛,新西兰破坏者全队4人得分上双,其中卡特赖特拿到全队最高的27分9篮板10助攻的准三双数据。

2. 上一场比赛,新西兰破坏者在客场以88:69大胜阿德莱德36人,取得了2连胜。

有利情报

1. 两队过去五次交手,新西兰破坏者遭遇5连败,新西兰破坏者很难在与对手的交锋中取得胜利。

5. 本赛季NBL,新西兰破坏者的进攻效率非常高,球队的投篮命中率为49.1%,排名第2位。

6. 本赛季NBL,新西兰破坏者场均三分球命中率为41.8%,三分球是球队的重要得分手段。

【球员介绍】

2. RB莱比锡近10场比赛得失球超过3球的场次达到7场。

3. 埃因霍温最近一场正式比赛以2比0战胜海伦芬,延续了近期较好的竞技状态。球队近9场正赛取得6胜2平1负,整体表现相当稳定,期间合计打进27球,场均进球达到3个,前场火力十分突出。埃因霍温在快速推进、边路制造机会和禁区终结方面持续保持较高效率,即使面对不同风格的对手,也能够通过持续施压创造得分机会。

1. 埃因霍温本场面临较多人员问题,锋线大核里卡多·佩皮已经确认伤缺,他本赛季各项赛事出场8次、7次首发,打进3球,是球队重要的进攻得分点。保罗·瓦内尔同样缺席,他本赛季出场较多,主要承担中场推进和最后一传任务。基利安·西迪利亚和阿拉萨内·普莱亚的缺阵将影响后防及前场替补轮换,阿达莫·纳加洛、萨姆·拉默斯和萨米·瓦伊萨也被长期缺阵或状态不足。杰尔迪·斯豪滕则因韧带问题出战成疑,若无法出场,埃因霍温的中场防守与组织能力将进一步受到影响。

有利情报

1. 莱比锡本场获得人员利好,罗科·赖茨此前曾在赛季初代表球队出场并取得进球,经过伤病恢复后已经重新回到比赛计划。卡斯泰洛·卢克巴本赛季已经出场5次、累计432分钟,目前逐步恢复比赛节奏,他的回归有助于提升后防稳定性。前锋布拉扬·格鲁达也已经回到比赛名单,并有望出现在首发阵容中。三名球员的回归改善了莱比锡在中卫、中场和锋线位置的人员配置。

莱比锡(主队)

3. 莱比锡上场德甲主场以6比0大胜法兰克福,球队迅速将注意力转向即将到来的欧冠主场对阵埃因霍温。莱比锡本赛季主场表现极为强势,3场德甲主场全部取胜并且保持零封,合计打进14球,攻防两端都展现出较高效率。连续大胜不仅提升了球队士气,也说明莱比锡在熟悉环境下具备较强的比赛控制力和前场冲击力。

1. RB莱比锡欧冠首轮客场以1比4不敌科莫,防守端暴露出明显漏洞,球队在高强度对抗下的防线协作和比赛控制都需要改善。更值得警惕的是,莱比锡近11场欧冠正赛仅取得1胜1平9负,长期欧战表现十分低迷,客场抗压和关键阶段防守尤其令人担忧。虽然球队本赛季主场保持全胜零封,但国内赛场的强势状态能否带到欧冠仍需验证。

不利情报

有利情报

2. 埃因霍温近10场正赛多达10场比赛半场有得失球。

不利情报

5. RB莱比锡在德甲主场6比0大胜法兰克福,恩昆库成为比赛最大亮点。法国球星分别在第5分钟、第41分钟和第44分钟取得进球,完成个人职业生涯首次德甲帽子戏法。完成德国地区定义的“完美帽子戏法”,单一球员在同一半场连续打进3球,期间没有其他球员进球。恩昆库因此成为莱比锡队史首位在德甲完成这一成就的球员。本场表现不仅提升了他的个人信心,也为莱比锡备战欧冠提供了积极信号。

4. RB莱比锡近10场正赛多达10场比赛半场有得失球。

2. 莱比锡本场有3名球员无法正常出战。马克·吉乌本赛季各项赛事仅出场1次,他的缺席仍会减少球队在锋线位置的轮换选择。阿桑·韦德拉奥果本赛季仅出场1次,因肩部伤势缺阵,暂时无法为球队提供中前场补充。克里斯托夫·鲍姆加特纳目前仍以个人训练为主,预计本场无法登场。三人的缺阵更多影响替补深度和战术调整空间。

埃因霍温(客队)

1. 埃因霍温近5场正赛连续进球,且场均进球达2.4球。

2. 埃因霍温欧冠首轮坐镇主场1比1战平顿涅茨克矿工,未能取得开门红,跨赛季欧冠已经连续4场不胜,期间仅取得1平3负。球队欧战层面的防守问题同样突出,跨赛季连续17场欧冠比赛都未能完成零封,说明后防稳定性和比赛专注度仍有明显不足。虽然埃因霍温近期国内赛场状态出色,但面对欧冠更高强度的对抗球队需要重点提升防守质量。

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