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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行
从左至右：李良东、詹笙、李宇洁、贾东、李宜泽
八大主旨演讲，聚焦体育产业新趋势
三大论坛：“大赛营销”“体育+文旅”“体育+文化”
“在这十年里，在中国体育产业高歌猛进的过程中，政策面给予的实质性鼓励力度很大，包括税收优惠、专项补贴、优惠贷款等财政金融层面的支持。而今后，在推动体育产业高质量发展的主题下，会更多地简政放权、政策引领，搭建好产业发展的舞台，来优化政策环境，引导市场形成更强的主动性和积极性。”刘扶民说。
2025年1月7日，第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行。
大会由体育大生意主办，由北京市体育产业协会担任指导单位，大会上午由著名体育营销专家、丹鸟策略&方泽体育CEO李良东主持，下午由著名体育媒体人颜强主持。
贴合“聚势向未来”的大会主题，体育大生意回顾2024年“体育大年”盛景，并展望2025体育产业同仁相聚成势，奔向更好的未来。体育大生意创始人李涛致欢迎辞时表示：“中国体育产业腾飞，必然建立在国家富强、经济发展的基础上。而体育作为人与人、群组与群组之间的社会文化生活粘合剂，也将在国人文化自信提升的背景下，被赋予更高的关注。中国软硬实力同步发展之势，是推动中国体育产业迈向全新高度最重要的势头。”
从左至右：刘语熙、张军慧、周天一、徐建斌、杨勇
体育总局经济司原司长刘扶民则以《十年高速增长，中国体育产业走出特色发展之路》为主题，复盘中国体育产业2014-2024年的“十年生聚”，并站在2025年新起点，展望行业下一阶段如何通过融合发展、科技创新、大赛振兴等三大焦点方向聚势向前。
体育总局经济司原司长刘扶民
体育大生意创始人李涛
第三场圆桌论坛主题为《音乐、影视、时尚、美术……洞察“体育+”文化共鸣力量》，著名体育媒体人颜强担任论坛主持人，摩登天空副总裁李帅、《时尚芭莎》总监王晓白、迈思传讯集团创办人兼CEO徐媛媛、体育画报出版人杨龙亮、中国电影家协会《大众电影》杂志社执行主编郑坤峰五位嘉宾，分别从音乐、时尚、影视、视觉艺术等角度切入，探讨体育与其他文化形式的互动机制，以及这种机制带给体育行业及相关行业发展的可能。
刘扶民认为，经过十年积累，当下的中国体育产业具有融合发展、科技创新和大赛振兴三大势头。和旅游、教育等领域融合，“体育+”形式推陈出新；进景区、进街区、进商圈，体育的物理空间不断扩张；5G、大数据、人工智能等数字手段将发挥更重要的作用；北京冬奥会、杭州亚运会等大型赛事，为国内体育产业生态带来不同程度、不同形式的优化，更是一个地区的综合治理能力的集中体现，具有多样化的经济刺激作用。
主旨演讲与互动论坛交替进行，营造了热烈的大会氛围。2024年是体育盛事频出的一年，亚洲杯、欧洲杯、巴黎奥运会等大赛接连上演，精彩纷呈。
“数字经济是新的经济增长点，是新质生产力的具体体现，它肯定仍是今后体育行业在科技创新领域所关注的重点。”刘扶民说，“对低空经济、新能源、新材料等概念也要多加关注。”
第二场圆桌论坛主题为《城市复兴新解法——跟着‘显眼包’赛事去旅行”》，著名主持人、制片人刘语熙担任主持人，北京中国网球公开赛体育推广有限公司执行总经理、中国网球公开赛赛事总监张军慧，CBA公司商务运营部负责人徐建斌，橙狮体育赛事总经理杨勇，快手体育负责人周天一。产业大咖们共同聚焦如何借助体育赛事“三进”活动的契机，促进文体旅进一步融合，让赛事经济成为扩内需、促消费、稳增长的新引擎。
从左至右：颜强、李帅、王晓白、徐媛媛、杨龙亮、郑坤峰
【球队数据】
本赛季西甲冠军花落谁家？
本周末，五大联赛将迎来3月国家队比赛日前最后一轮的厮杀，同时大多联赛也进入到最后10轮倒计时。欧洲五大联赛争冠形势中，西甲最具悬念，意甲风云再起，英超、德甲和法甲的冠军归属几乎已成定局。欧战形势方面，英超看点颇多，德甲和法甲同样竞争激烈。
3月16日 22:00 博洛尼亚 vs 拉齐奥
3月15日 22:30 美因茨 vs 弗赖堡
德甲
法甲
西甲
3月17日 03:45 巴黎圣日耳曼 vs 马赛
英超方面，利物浦先赛一轮的情况下，积分榜领先优势已扩大至15分，夺冠已是板上钉钉。不过欧战资格的竞争属实激烈，目前排名第4的切尔西积49分，第9的伯恩茅斯积44分，差距微乎其微。本轮曼城主场迎战布莱顿，两队积分榜仅相差1分，分列第5和第7，本场比赛对欧战名额的归属重要性不言而喻。另外阿森纳主场迎战切尔西的对决同样吸人眼球，枪手已联赛3轮不胜，切尔西同样想拿分来确保积分榜欧战区的领先优势。
3月17日 02:30 斯图加特 vs 勒沃库森
附：（北京时间）3月15日-3月17日五大联赛焦点对话
3月16日 01:30 比利亚雷亚尔 vs 皇家马德里
3月16日 01:30 莱比锡 vs 多特蒙德
上轮西甲，马竞在赢球即可登顶积分榜的情况下，1-2爆冷不敌赫塔菲，令人大跌眼镜。目前在积分榜上，巴萨少赛一轮凭借胜负关系的优势咱俩榜首，皇马同积57分排在第二，马竞则56分位列第三。目前西甲的争冠形势最为激烈，三队谁稍有松懈将面临掉队风险。
西甲争冠悬念加剧 直接对话或成拐点
意甲
利物浦联赛优势巨大
3月17日 03:45 亚特兰大 vs 国际米兰（榜首大战）
3月17日 04:00 马德里竞技 vs 巴塞罗那（榜首大战）
英超
意甲28轮过后，争冠集团国米1分优势领跑，那不勒斯60分紧随其后，亚特兰大58分同样还有希望。另外争四集团，尤文、拉齐奥和博洛尼亚3队仅相差2分，分列第4-6位。本周末意甲迎来榜首大战，亚特兰大主场对阵国米，这对于仅落后国米3分的亚特兰大而言是绝佳的追分机会！是国米扩大领先还是亚特兰大奋起直追，再或者那不勒斯渔翁得利，让我们拭目以待。另外，博洛尼亚主场对阵拉齐奥，显然比赛结果对两队的争四形势影响颇大。
国米本周末迎大考
德甲争冠上，拜仁几乎已没有对手，25轮过后，拜仁领先优势8分高居榜首。欧战区，排名第4的法兰克福积42分，第9的门兴积37分，足以可见胶着程度。本轮德甲迎来美因茨vs弗赖堡，即第5客场挑战第3的关键之战。另外，排名第6的莱比锡和第8的斯图加特分别迎战强敌多特和勒沃库森，能否取分非常重要。
法甲25轮过后，大巴黎联赛的领先优势来到16分，夺冠悬念不大。法甲的欧战资格区同样拥挤，摩纳哥、里尔、里昂和斯特拉斯堡排在第4-7位，仅相差4分。不过本周末法甲比较有看点的比赛当属大巴黎vs马赛的榜一和榜二交锋，欧战过后的大巴黎是否对联赛略有松懈，送对手机会呢？
本周末，将迎来马竞vs巴萨的重磅对话，本场比赛的胜负对最终的冠军归属起着至关重要的作用。西甲三雄都在周中经历了欧冠淘汰赛的角逐，尤其是马德里的两支球队还经过了加时以及点球大战。如何在国家队比赛日来临前，确保球队在积分榜上处于相对优势的位置，对这三队而言都是不小的考验。
皇马欧冠淘汰马竞
3月16日 21:30 阿森纳 vs 切尔西
3月15日 23:00 曼城 vs布莱顿
英超欧战区竞争激烈 意甲上演精彩关键战
（料如是）
【历史交锋】
中超保级战局再添变数，武汉三镇与辽宁铁人战成平局，这个结果最大的受益者，当属天津津门虎。一场平局直接拖住两支直接竞争对手，津门虎顺势拉开积分差距，不少球迷调侃，正是另外两队的相互牵制，间接把津门虎送到安全区。可围绕津门虎战胜成都蓉城一战，一场关于“算不算爆冷”的争论，正在球迷圈子持续发酵。
但回归积分榜原始数据来看，客观差距依旧清晰。就算把此前被扣掉的10分全部还给津门虎，积分也仅仅来到38分，对比领头羊成都蓉城依旧足足少14分。这份分数鸿沟，很难单纯用交手记录抹平。交手占优只能说明球队面对特定对手时存在战术克制，并不代表整体排位已经跻身上游。这也是很多中立球迷坚持认为此战具备冷门属性的核心原因。
-再看保级赛道，武汉三镇和辽宁铁人战平，两队各拿一分，谁都没能实现甩开对手的目标。反观津门虎手握上一轮胜利的成果，和身后两支追兵的分差进一步拉大，保级前景豁然开朗。不过眼下联赛还剩最后几轮，远不到可以高枕无忧的时候。中/足以改写最终排名，任何松懈都有可能让前期积累的优势付诸东流。
在本轮对决开打之前，津门虎刚刚在主场拿下至关重要三分，战胜争冠热门成都蓉城。赛后很多中立球迷将这场胜利定义为爆冷，这一说法却引来大量天津球迷的反对。不少球迷拿出两条论据：其一，球队过往曾遭遇扣分处罚，不能用现有积分评判实力定位；其二，近两个赛季对阵蓉城取得3胜1负的交手战绩，心理层面并不落下风。站在津门虎支持者的角度，这样的辩驳不难理解，没有人愿意贴上保级队的标签，谁都希望自家队伍被视作具备硬实力的竞争者。
另一边，成都蓉城在冲击冠军的关键节点连续丢分，一次次错失提前加冕的机会，也成为圈内热议话题。手握多个冠军点却没能把握住，多次在关键战掉链子，不光错失主场捧杯良机，也让不少同行球队看低。一支长期领跑积分榜的队伍，到收官阶段持续打滑，不仅让自身夺冠之路悬念拉长，也间接改写了下方保级集团的格局。蓉城没能拿下三分，客观上也给津门虎送上一份大礼。
竞技体育最看重实事求是，交手战绩、过往恩怨都可以拿来讨论，但积分榜上的数字不会说谎。津门虎凭借顽强拼搏拿到宝贵胜利值得肯定，大可不必纠结“爆冷”二字；而成都蓉城想要圆梦冠军，更需要尽快调整心态，改掉关键战掉链子的老问题。接下来几轮，争冠与保级两条战线依旧会交织拉扯，每一场对决都将左右最终结局，球迷不妨静待后续赛场给出答案。
【球员介绍】
韩国兵务厅长洪昭英：与国防部意见一致，同意逐步废除艺术体育兵役特例。
关于具体时间，她称国防改革基本计划正在制定中，尚未确定，但应定下废除目标年份，在那之前逐步减少。
“对于年轻青年们感受到的剥夺感以及国民要求改善制度的声音，我深感沉重。我将本着负责任的态度，对艺术及体育领域的兵役特例进行改善。体育领域的免兵役特例将根据下个月的研究结果制定改善方案，目前已明确了逐步废除的基本方向。”
对于近期亚运会男足部分球员的兵役特例相关言行，洪昭英表示“非常痛心和遗憾”。此前，队长李期奕在采访中说“我不去军队了”，梁民革称自己是看着兵役补偿才拼搏的，朴升秀则在更衣室戴“退伍帽”拍照上传社媒，引发争议。
【比赛分析】
第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行
从左至右：李良东、詹笙、李宇洁、贾东、李宜泽
八大主旨演讲，聚焦体育产业新趋势
三大论坛：“大赛营销”“体育+文旅”“体育+文化”
“在这十年里，在中国体育产业高歌猛进的过程中，政策面给予的实质性鼓励力度很大，包括税收优惠、专项补贴、优惠贷款等财政金融层面的支持。而今后，在推动体育产业高质量发展的主题下，会更多地简政放权、政策引领，搭建好产业发展的舞台，来优化政策环境，引导市场形成更强的主动性和积极性。”刘扶民说。
2025年1月7日，第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行。
大会由体育大生意主办，由北京市体育产业协会担任指导单位，大会上午由著名体育营销专家、丹鸟策略&方泽体育CEO李良东主持，下午由著名体育媒体人颜强主持。
贴合“聚势向未来”的大会主题，体育大生意回顾2024年“体育大年”盛景，并展望2025体育产业同仁相聚成势，奔向更好的未来。体育大生意创始人李涛致欢迎辞时表示：“中国体育产业腾飞，必然建立在国家富强、经济发展的基础上。而体育作为人与人、群组与群组之间的社会文化生活粘合剂，也将在国人文化自信提升的背景下，被赋予更高的关注。中国软硬实力同步发展之势，是推动中国体育产业迈向全新高度最重要的势头。”
从左至右：刘语熙、张军慧、周天一、徐建斌、杨勇
体育总局经济司原司长刘扶民则以《十年高速增长，中国体育产业走出特色发展之路》为主题，复盘中国体育产业2014-2024年的“十年生聚”，并站在2025年新起点，展望行业下一阶段如何通过融合发展、科技创新、大赛振兴等三大焦点方向聚势向前。
体育总局经济司原司长刘扶民
体育大生意创始人李涛
第三场圆桌论坛主题为《音乐、影视、时尚、美术……洞察“体育+”文化共鸣力量》，著名体育媒体人颜强担任论坛主持人，摩登天空副总裁李帅、《时尚芭莎》总监王晓白、迈思传讯集团创办人兼CEO徐媛媛、体育画报出版人杨龙亮、中国电影家协会《大众电影》杂志社执行主编郑坤峰五位嘉宾，分别从音乐、时尚、影视、视觉艺术等角度切入，探讨体育与其他文化形式的互动机制，以及这种机制带给体育行业及相关行业发展的可能。
刘扶民认为，经过十年积累，当下的中国体育产业具有融合发展、科技创新和大赛振兴三大势头。和旅游、教育等领域融合，“体育+”形式推陈出新；进景区、进街区、进商圈，体育的物理空间不断扩张；5G、大数据、人工智能等数字手段将发挥更重要的作用；北京冬奥会、杭州亚运会等大型赛事，为国内体育产业生态带来不同程度、不同形式的优化，更是一个地区的综合治理能力的集中体现，具有多样化的经济刺激作用。
主旨演讲与互动论坛交替进行，营造了热烈的大会氛围。2024年是体育盛事频出的一年，亚洲杯、欧洲杯、巴黎奥运会等大赛接连上演，精彩纷呈。
“数字经济是新的经济增长点，是新质生产力的具体体现，它肯定仍是今后体育行业在科技创新领域所关注的重点。”刘扶民说，“对低空经济、新能源、新材料等概念也要多加关注。”
第二场圆桌论坛主题为《城市复兴新解法——跟着‘显眼包’赛事去旅行”》，著名主持人、制片人刘语熙担任主持人，北京中国网球公开赛体育推广有限公司执行总经理、中国网球公开赛赛事总监张军慧，CBA公司商务运营部负责人徐建斌，橙狮体育赛事总经理杨勇，快手体育负责人周天一。产业大咖们共同聚焦如何借助体育赛事“三进”活动的契机，促进文体旅进一步融合，让赛事经济成为扩内需、促消费、稳增长的新引擎。
从左至右：颜强、李帅、王晓白、徐媛媛、杨龙亮、郑坤峰
【球队数据】
本赛季西甲冠军花落谁家？
本周末，五大联赛将迎来3月国家队比赛日前最后一轮的厮杀，同时大多联赛也进入到最后10轮倒计时。欧洲五大联赛争冠形势中，西甲最具悬念，意甲风云再起，英超、德甲和法甲的冠军归属几乎已成定局。欧战形势方面，英超看点颇多，德甲和法甲同样竞争激烈。
3月16日 22:00 博洛尼亚 vs 拉齐奥
3月15日 22:30 美因茨 vs 弗赖堡
德甲
法甲
西甲
3月17日 03:45 巴黎圣日耳曼 vs 马赛
英超方面，利物浦先赛一轮的情况下，积分榜领先优势已扩大至15分，夺冠已是板上钉钉。不过欧战资格的竞争属实激烈，目前排名第4的切尔西积49分，第9的伯恩茅斯积44分，差距微乎其微。本轮曼城主场迎战布莱顿，两队积分榜仅相差1分，分列第5和第7，本场比赛对欧战名额的归属重要性不言而喻。另外阿森纳主场迎战切尔西的对决同样吸人眼球，枪手已联赛3轮不胜，切尔西同样想拿分来确保积分榜欧战区的领先优势。
3月17日 02:30 斯图加特 vs 勒沃库森
附：（北京时间）3月15日-3月17日五大联赛焦点对话
3月16日 01:30 比利亚雷亚尔 vs 皇家马德里
3月16日 01:30 莱比锡 vs 多特蒙德
上轮西甲，马竞在赢球即可登顶积分榜的情况下，1-2爆冷不敌赫塔菲，令人大跌眼镜。目前在积分榜上，巴萨少赛一轮凭借胜负关系的优势咱俩榜首，皇马同积57分排在第二，马竞则56分位列第三。目前西甲的争冠形势最为激烈，三队谁稍有松懈将面临掉队风险。
西甲争冠悬念加剧 直接对话或成拐点
意甲
利物浦联赛优势巨大
3月17日 03:45 亚特兰大 vs 国际米兰（榜首大战）
3月17日 04:00 马德里竞技 vs 巴塞罗那（榜首大战）
英超
意甲28轮过后，争冠集团国米1分优势领跑，那不勒斯60分紧随其后，亚特兰大58分同样还有希望。另外争四集团，尤文、拉齐奥和博洛尼亚3队仅相差2分，分列第4-6位。本周末意甲迎来榜首大战，亚特兰大主场对阵国米，这对于仅落后国米3分的亚特兰大而言是绝佳的追分机会！是国米扩大领先还是亚特兰大奋起直追，再或者那不勒斯渔翁得利，让我们拭目以待。另外，博洛尼亚主场对阵拉齐奥，显然比赛结果对两队的争四形势影响颇大。
国米本周末迎大考
德甲争冠上，拜仁几乎已没有对手，25轮过后，拜仁领先优势8分高居榜首。欧战区，排名第4的法兰克福积42分，第9的门兴积37分，足以可见胶着程度。本轮德甲迎来美因茨vs弗赖堡，即第5客场挑战第3的关键之战。另外，排名第6的莱比锡和第8的斯图加特分别迎战强敌多特和勒沃库森，能否取分非常重要。
法甲25轮过后，大巴黎联赛的领先优势来到16分，夺冠悬念不大。法甲的欧战资格区同样拥挤，摩纳哥、里尔、里昂和斯特拉斯堡排在第4-7位，仅相差4分。不过本周末法甲比较有看点的比赛当属大巴黎vs马赛的榜一和榜二交锋，欧战过后的大巴黎是否对联赛略有松懈，送对手机会呢？
本周末，将迎来马竞vs巴萨的重磅对话，本场比赛的胜负对最终的冠军归属起着至关重要的作用。西甲三雄都在周中经历了欧冠淘汰赛的角逐，尤其是马德里的两支球队还经过了加时以及点球大战。如何在国家队比赛日来临前，确保球队在积分榜上处于相对优势的位置，对这三队而言都是不小的考验。
皇马欧冠淘汰马竞
3月16日 21:30 阿森纳 vs 切尔西
3月15日 23:00 曼城 vs布莱顿
英超欧战区竞争激烈 意甲上演精彩关键战
（料如是）
【历史交锋】
中超保级战局再添变数，武汉三镇与辽宁铁人战成平局，这个结果最大的受益者，当属天津津门虎。一场平局直接拖住两支直接竞争对手，津门虎顺势拉开积分差距，不少球迷调侃，正是另外两队的相互牵制，间接把津门虎送到安全区。可围绕津门虎战胜成都蓉城一战，一场关于“算不算爆冷”的争论，正在球迷圈子持续发酵。
但回归积分榜原始数据来看，客观差距依旧清晰。就算把此前被扣掉的10分全部还给津门虎，积分也仅仅来到38分，对比领头羊成都蓉城依旧足足少14分。这份分数鸿沟，很难单纯用交手记录抹平。交手占优只能说明球队面对特定对手时存在战术克制，并不代表整体排位已经跻身上游。这也是很多中立球迷坚持认为此战具备冷门属性的核心原因。
-再看保级赛道，武汉三镇和辽宁铁人战平，两队各拿一分，谁都没能实现甩开对手的目标。反观津门虎手握上一轮胜利的成果，和身后两支追兵的分差进一步拉大，保级前景豁然开朗。不过眼下联赛还剩最后几轮，远不到可以高枕无忧的时候。中/足以改写最终排名，任何松懈都有可能让前期积累的优势付诸东流。
在本轮对决开打之前，津门虎刚刚在主场拿下至关重要三分，战胜争冠热门成都蓉城。赛后很多中立球迷将这场胜利定义为爆冷，这一说法却引来大量天津球迷的反对。不少球迷拿出两条论据：其一，球队过往曾遭遇扣分处罚，不能用现有积分评判实力定位；其二，近两个赛季对阵蓉城取得3胜1负的交手战绩，心理层面并不落下风。站在津门虎支持者的角度，这样的辩驳不难理解，没有人愿意贴上保级队的标签，谁都希望自家队伍被视作具备硬实力的竞争者。
另一边，成都蓉城在冲击冠军的关键节点连续丢分，一次次错失提前加冕的机会，也成为圈内热议话题。手握多个冠军点却没能把握住，多次在关键战掉链子，不光错失主场捧杯良机，也让不少同行球队看低。一支长期领跑积分榜的队伍，到收官阶段持续打滑，不仅让自身夺冠之路悬念拉长，也间接改写了下方保级集团的格局。蓉城没能拿下三分，客观上也给津门虎送上一份大礼。
竞技体育最看重实事求是，交手战绩、过往恩怨都可以拿来讨论，但积分榜上的数字不会说谎。津门虎凭借顽强拼搏拿到宝贵胜利值得肯定，大可不必纠结“爆冷”二字；而成都蓉城想要圆梦冠军，更需要尽快调整心态，改掉关键战掉链子的老问题。接下来几轮，争冠与保级两条战线依旧会交织拉扯，每一场对决都将左右最终结局，球迷不妨静待后续赛场给出答案。
【球员介绍】
韩国兵务厅长洪昭英：与国防部意见一致，同意逐步废除艺术体育兵役特例。
关于具体时间，她称国防改革基本计划正在制定中，尚未确定，但应定下废除目标年份，在那之前逐步减少。
“对于年轻青年们感受到的剥夺感以及国民要求改善制度的声音，我深感沉重。我将本着负责任的态度，对艺术及体育领域的兵役特例进行改善。体育领域的免兵役特例将根据下个月的研究结果制定改善方案，目前已明确了逐步废除的基本方向。”
对于近期亚运会男足部分球员的兵役特例相关言行，洪昭英表示“非常痛心和遗憾”。此前，队长李期奕在采访中说“我不去军队了”，梁民革称自己是看着兵役补偿才拼搏的，朴升秀则在更衣室戴“退伍帽”拍照上传社媒，引发争议。
📷 辽宁本钢VS新疆广汇能源精彩图集
